Direktmarketing – Ausschreibungen (CPV 79342100)

Was umfasst der CPV-Code 79342100?

Der CPV-Code 79342100 – Direktmarketing klassifiziert öffentliche Aufträge für Direktmarketingdienstleistungen, die öffentliche Auftraggeber zur gezielten Ansprache definierter Zielgruppen einsetzen. Dazu zählen Planung und Durchführung von Mailingkampagnen (postalisch oder digital), Konzeption und Versand von personalisierten Werbemitteln, Dialogmarketing sowie Callcenter-gestützte Kommunikationsmaßnahmen. Öffentliche Auftraggeber nutzen Direktmarketing etwa für Bürgerinformationskampagnen, Rekrutierungsmaßnahmen oder die Bewerbung öffentlicher Angebote und Programme.

CPV 79342100 gehört zur Unterkategorie innerhalb der übergeordneten Klasse 79342 (Marketing) und zur Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Das CPV-System wird von der Europäischen Kommission (SIMAP) verwaltet; die rechtliche Grundlage bildet die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79342100 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen das Deutsche Rotes Kreuz e. V., die Landeshauptstadt München, Direktorium, Vergabestelle 1, die KKH Kaufmännische Krankenkasse, das Württembergische Staatstheater Stuttgart sowie die Stadtwerke München GmbH.

Typische Untergruppen und Leistungen

CPV 79342100 ist eine Unterkategorie ohne weitere Untergliederung im CPV-System. Typische Leistungen, die unter diesen Code fallen, umfassen:

• Planung und Durchführung von postalischen oder digitalen Mailingkampagnen
• Konzeption personalisierter Werbemittel und Anschreiben für Zielgruppen
• Dialogmarketing und Callcenter-Dienstleistungen für Bürgeransprache
• Datenbankgestütztes Direktmarketing und Adressqualifizierung
• Kampagnenmanagement für Rekrutierungs- oder Informationsvorhaben
• Responsemessungen und Erfolgskontrolle von Direktmarketingmaßnahmen

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79342100

• Direktmarketingkampagne zur Mitgliedergewinnung einer öffentlichen Organisation: Eine gemeinnützige Organisation des öffentlichen Lebens schreibt die Konzeption, Produktion und den Versand einer personalisierten Mailingkampagne aus, um neue Mitglieder oder Spender anzusprechen.
• Informationsmailing für ein kommunales Programm: Eine Stadtverwaltung beauftragt einen Direktmarketingdienstleister mit dem postalischen Versand von Informationsmaterialien an alle Haushalte in bestimmten Stadtvierteln – etwa zur Ankündigung eines neuen Recyclingprogramms oder einer kommunalen Fördermaßnahme.
• Rekrutierungskampagne per Direktansprache: Eine öffentliche Institution beauftragt eine adressierte Mailingaktion zur Gewinnung von Fachkräften, einschließlich Zielgruppenanalyse, Adressmiete und responsegestützter Nachfassung.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79342100 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79342100 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Typische Auftraggeber sind Kommunalverwaltungen, öffentliche Unternehmen der Daseinsvorsorge (Stadtwerke, Verkehrsbetriebe), gemeinnützige Organisationen mit öffentlichem Auftrag sowie Bundesbehörden, die zielgruppenspezifische Kommunikationsmaßnahmen durchführen. Die Vergaben der Landeshauptstadt München, der Stadtwerke München und des Deutschen Roten Kreuzes illustrieren die typische Auftraggeber-Struktur in diesem Segment.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind auf Direktmarketing spezialisierte Agenturen, Lettershops und Dialogmarketingdienstleister sowie Full-Service-Marketingagenturen mit Direktmarketing-Kompetenz. Gefordert werden in der Regel Referenzen vergleichbarer Kampagnen, Nachweise zum Datenschutzmanagement (DSGVO-Konformität) sowie die technische Leistungsfähigkeit für Produktion und Versand. Informationen zu Eignungs- und Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK).

Wie hilft Bond bei CPV 79342100?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79342100)

Mit tender.match erhalten Direktmarketingdienstleister und Agenturen automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79342100 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Passende Ausschreibungen werden nach Region, Leistungsspektrum und Unternehmensprofil gefiltert und zugestellt.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79342100)

Für Direktmarketingprojekte, die spezialisierte Produktions- oder Datendienstleister erfordern, bietet company.match Zugang zu einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen. So lassen sich passende Lettershops, Adresshändler oder Kreativdienstleister für Bietergemeinschaften oder Nachunternehmerkonstellationen schnell identifizieren.

Häufige Fragen zu CPV 79342100

Was bedeutet der CPV-Code 79342100?

Der CPV-Code 79342100 steht für Direktmarketing – Dienstleistungen zur gezielten, personalisierten Ansprache definierter Zielgruppen durch Mailings, Dialogmarketing und ähnliche Maßnahmen, die von öffentlichen Auftraggebern ausgeschrieben werden. Er ist Teil der Abteilung 79 (Unternehmensdienstleistungen).

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79342100?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO. Oberhalb der EU-Schwellenwerte ist die VgV maßgeblich. Bei der Verarbeitung personenbezogener Daten sind zudem die Anforderungen der DSGVO und des BDSG in der Leistungsbeschreibung zu berücksichtigen.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79342100?

Ausschreibungen mit CPV 79342100 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.