Marketing-Beratung – Ausschreibungen (CPV 79413000)

Was umfasst der CPV-Code 79413000?

Der CPV-Code 79413000 – Marketing-Beratung klassifiziert öffentliche Aufträge für strategische Marketingberatungsleistungen. Dazu zählen die Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für öffentliche Einrichtungen, die Beratung zur Zielgruppenansprache und Kampagnenplanung, die Analyse von Marktpositionierungen und Wettbewerbsumfeldern sowie die strategische Beratung für Digitalisierungsmaßnahmen in der Öffentlichkeitsarbeit. Öffentliche Auftraggeber wie Rundfunkanstalten, Krankenkassen und Bildungsministerien setzen Marketing-Beratung ein, um ihre Kommunikations- und Reichweitenziele professionell zu entwickeln.

CPV 79413000 gehört zur Kategorie innerhalb der Gruppe 794 – Unternehmens- und Managementberatung und zugehörige Dienste in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weiterführende Informationen zum Klassifikationssystem bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79413000 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79413000 (direkt)	47
Veröffentlichte Zuschläge	7
Dokumentiertes Auftragsvolumen	4,72 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	5
2022	5
2023	11
2024	19
2025	7

Das Jahr 2024 verzeichnete mit 19 Ausschreibungen einen deutlichen Anstieg, was auf eine zunehmende Professionalisierung der Marketingkommunikation öffentlicher Einrichtungen hinweist.

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Nordrhein-Westfalen	12
Hessen	4
Bayern	4
Brandenburg	4
Berlin	4

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen der Westdeutsche Rundfunk Köln, die Handelskrankenkasse (hkk), die BARMER (Justiziariat-Vergabestelle), das Ministerium für Bildung, Jugend und Sport des Landes Brandenburg sowie die Techniker Krankenkasse.

Typische Untergruppen und Leistungen

CPV 79413000 ist eine eigenständige Kategorie ohne weitere Untercodes. Typische Leistungsinhalte umfassen:

• Entwicklung übergreifender Marketingstrategien und Positionierungskonzepte für Behörden und öffentliche Unternehmen
• Kampagnenberatung für Gesundheitskommunikation, Imagekampagnen und Informationsoffensiven
• Marken- und Identitätsentwicklung (Corporate Identity, Rebranding öffentlicher Einrichtungen)
• Zielgruppenanalysen und Reichweitenstrategien (Digital, Print, TV/Radio) für öffentliche Kommunikationsmaßnahmen
• Beratung zur Messbarkeit von Marketingmaßnahmen (KPIs, Tracking, Erfolgskontrolle)
• Strategische Begleitung der Social-Media-Kommunikation öffentlicher Institutionen

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79413000

• Marketingstrategie für eine öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt: Eine ARD/ZDF-Anstalt vergibt die strategische Beratung für die Neuausrichtung ihrer Markenkommunikation in digitalen Kanälen, inklusive Zielgruppenanalyse und Wettbewerbsvergleich.
• Kommunikationsstrategie für eine gesetzliche Krankenkasse: Eine GKV beauftragt eine Marketing-Beratungsagentur mit der Entwicklung einer Mitgliederwachstumsstrategie für junge Zielgruppen, inklusive Kanalstrategie und Messkonzept.
• Bildungskampagnenberatung für ein Landesministerium: Ein Bildungsministerium lässt eine strategische Marketingberatung für eine Informationskampagne zur Ausbildungsförderung erstellen, inklusive Botschaftsarchitektur und Mediastrategie.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79413000 sind über TED (Tenders Electronic Daily) sowie auf nationalen Vergabeplattformen wie dem Deutschen Vergabeportal (DTVP) einsehbar.

Für wen ist CPV 79413000 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Typische Auftraggeber sind öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten (WDR, NDR, ZDF), gesetzliche Krankenkassen und Sozialversicherungsträger, Bundesministerien mit Öffentlichkeitskampagnen, Landesministerien mit Bildungs- und Informationsaufgaben sowie kommunale Wirtschaftsförderungsgesellschaften und Stadtmarketingorganisationen. Der wachsende Wettbewerb um Aufmerksamkeit in digitalen Medien erhöht den Beratungsbedarf öffentlicher Stellen in diesem Bereich.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind Strategieberatungen mit Schwerpunkt öffentliche Kommunikation, Full-Service-Agenturen mit Strategieabteilung sowie spezialisierte Marketing-Consultingfirmen. Gefordert werden Referenzen zu vergleichbaren Beratungsmandaten im öffentlichen oder Semi-Public-Sektor, Qualifikationsnachweise der eingesetzten Berater sowie methodische Kompetenz (Marktstudien, Insight-Generierung). Informationen zu Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK).

Wie hilft Bond bei CPV 79413000?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79413000)

Mit tender.match erhalten Marketing-Beratungsunternehmen automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79413000 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU. Passende Aufträge werden nach Region, Leistungsspektrum und Unternehmensprofil gefiltert und zugestellt.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79413000)

Für Beratungsmandate, die ergänzend Kreativleistungen, Medieplanung oder Marktforschung benötigen, bietet company.match Zugang zu qualifizierten Partnern aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen – für interdisziplinäre Konsortien und Subunternehmerkonstellationen.

Häufige Fragen zu CPV 79413000

Was bedeutet der CPV-Code 79413000?

Der CPV-Code 79413000 steht für Marketing-Beratung – also strategische Beratungsdienstleistungen zur Markenentwicklung, Kommunikationsstrategie und Kampagnenplanung für öffentliche Auftraggeber. Er ist Teil der CPV-Abteilung 79 (Unternehmensdienstleistungen) und der Gruppe 794 (Unternehmens- und Managementberatung).

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79413000?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO. Oberhalb des EU-Schwellenwerts für Dienstleistungsaufträge ist die VgV anzuwenden. Bei Marketing-Beratung handelt es sich um eine freie, nicht-regulierte Dienstleistung; dennoch können Vergabestellen besondere Eignungsanforderungen (Referenzen, Teamqualifikation) stellen.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79413000?

Ausschreibungen mit CPV 79413000 werden auf TED sowie auf nationalen Plattformen wie dem Deutschen Vergabeportal (DTVP) veröffentlicht. BOND aggregiert alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.

Wie grenzt sich CPV 79413000 von Werbedienstleistungen ab?

CPV 79413000 umfasst die strategische Beratung – Analyse, Konzeption, Strategie. Die operative Umsetzung von Werbemitteln, Anzeigen und Medialeistungen fällt unter andere Codes (z. B. CPV 79341000 – Werbedienste). Viele Ausschreibungen kombinieren beide Aspekte und nutzen dann den jeweils dominanten Code.