Marketing – Ausschreibungen (CPV 79342000)

Was umfasst der CPV-Code 79342000?

Der CPV-Code 79342000 – Marketing klassifiziert öffentliche Aufträge für professionelle Marketingdienstleistungen, die öffentliche Auftraggeber zur Kommunikation mit Zielgruppen, zur Gewinnung von Kunden oder Interessenten sowie zur Positionierung von Einrichtungen und Programmen einsetzen. Dazu zählen Direktmarketing-Kampagnen, Kundenbindungsmaßnahmen, Reklamedienstleistungen, digitales Marketing sowie Auktionsdienstleistungen im Marketingkontext. Abgegrenzt sind reine Werbebuchungen (CPV 79341000) und strategische Kommunikationsberatung ohne operativen Marketingbezug.

CPV 79342000 findet Anwendung, wenn Behörden, öffentliche Unternehmen, Wirtschaftsförderungsgesellschaften oder Sozialversicherungsträger operative Marketingleistungen für Kampagnen, Mitgliedergewinnung oder Zielgruppenansprache vergeben. Innerhalb des CPV-Systems gehört CPV 79342000 zur Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weiterführende Informationen bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79342000 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79342000 (direkt)	86
Inklusive Unterkategorien	151
Veröffentlichte Zuschläge	26
Dokumentiertes Auftragsvolumen	24,15 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	13
2022	23
2023	18
2024	19
2025	13

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Berlin	20
Hessen	13
Nordrhein-Westfalen	12
Bayern	8
Niedersachsen	7

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen die Senatsverwaltung für Inneres, Digitalisierung und Sport, die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH, die Verkehrsverbund und Fördergesellschaft Nordhessen mbH, Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH sowie die Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG).

Typische Untergruppen und Leistungen

CPV 79342000 gliedert sich in folgende Unterkategorien:

CPV-Code	Bezeichnung	Ausschreibungen (2021–2026)
79342100	Direktmarketing	8
79342300	Kundendienst	4
79342200	Reklamedienste	1
79342400	Auktionen	1

Der Großteil der Vergaben entfällt direkt auf den Oberbegriff CPV 79342000, was zeigt, dass öffentliche Auftraggeber Marketingleistungen typischerweise als integriertes Paket ausschreiben, ohne auf Unterkategorien zu spezifizieren.

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79342000

• Marketingkampagne für öffentlichen Nahverkehr: Ein Verkehrsverbund schreibt Marketingdienstleistungen für eine Fahrgastgewinnungs- und Kundenbindungskampagne aus, einschließlich Konzeption, Umsetzung von Direktmailing und digitalen Kanälen.
• Standortmarketing für Wirtschaftsförderung: Eine regionale Wirtschaftsförderungsgesellschaft vergibt Marketingdienstleistungen für die Ansiedlungswerbung, einschließlich Zielgruppenanalyse, Leadgenerierung und Kampagnensteuerung.
• Mitgliedergewinnung für Sozialversicherungsträger: Eine gesetzliche Unfallversicherung beauftragt Direktmarketing-Dienstleistungen zur Aufklärung und Gewinnung neuer Mitgliedsbetriebe.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79342000 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79342000 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Zentrale Auftraggeber sind öffentliche Unternehmen und Betriebe (Verkehrsbetriebe, Energieversorger), Wirtschaftsförderungsgesellschaften und Tourismusverbände, Senatsverwaltungen und Landesbehörden mit Öffentlichkeitsaufgaben, Sozialversicherungsträger sowie internationale Entwicklungsorganisationen wie die GIZ. Marketing-Ausschreibungen entstehen typischerweise für strategische Programme oder zeitlich begrenzte Kampagnen.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind integrierte Marketing- und Kommunikationsagenturen, Direktmarketing-Spezialisten, Digital-Marketing-Agenturen sowie CRM-Dienstleister. Gefordert werden Referenzprojekte im öffentlichen Sektor oder vergleichbaren komplexen Auftraggeberumfeldern, Personalkonzepte sowie Nachweise zur Datenschutzkompetenz (DSGVO) bei Direktmarketing-Leistungen. Informationen zu Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK).

Wie hilft Bond bei CPV 79342000?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79342000)

Mit tender.match erhalten Marketing- und Kommunikationsagenturen automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79342000 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Durch Filterung nach Auftraggeber-Typ, Themenfeld und Region werden nur passende Marketing-Ausschreibungen zugestellt; eine Gap-Analyse prüft Referenz- und Kapazitätsanforderungen.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79342000)

Für Agenturen, die Spezialisten für Direktmarketing, SEA/SEO, CRM oder Eventmarketing als Kooperationspartner suchen, bietet company.match direkten Zugang zu qualifizierten Firmen aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen. So lassen sich Full-Service-Angebote für komplexe Marketingausschreibungen mit den richtigen Partnern strukturieren.

Häufige Fragen zu CPV 79342000

Was bedeutet der CPV-Code 79342000?

Der CPV-Code 79342000 steht für Marketing – operative Marketingdienstleistungen für öffentliche Auftraggeber, einschließlich Direktmarketing, Kundenbindungsmaßnahmen, digitales Marketing und Reklamedienstleistungen.

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79342000?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO, oberhalb ist die VgV maßgeblich. Marketingdienstleistungen werden häufig als Verhandlungsverfahren mit vorherigem Teilnahmewettbewerb vergeben, da kreative und strategische Qualitätskriterien schwer rein preislich bewertet werden können.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79342000?

Ausschreibungen mit CPV 79342000 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.

Was ist der Unterschied zwischen CPV 79342000 (Marketing) und CPV 79341000 (Werbedienste)?

CPV 79341000 (Werbedienste) fokussiert auf bezahlte Werbemaßnahmen und Mediabuchung, während CPV 79342000 (Marketing) ein breiteres Spektrum operativer Marketingleistungen abdeckt – von Direktmarketing über Kundenbindung bis zu Reklamediensten. In der Praxis werden beide Codes häufig für ähnliche Aufträge genutzt; maßgeblich ist der Leistungsschwerpunkt der ausgeschriebenen Maßnahme.